Castilla Termal participa en la primera Alianza de Cadenas Hoteleras Españolas

La Alianza, integrada por Alma Hoteles, Castilla Termal, Fontecruz Hotels, Hospes Hotels, One Shot, Only You Hotels, Room Mate Hotels y Único Hotels, tiene como objetivo trabajar de forma conjunta en los proyectos que optarán a los fondos europeos NextGenerationEU, así como desarrollar proyectos de I+D, buscar nuevos mercados turísticos y exportar el know-how turístico español al resto del mundo.

Castilla Termal Hoteles, la cadena hotelera líder en turismo termal de calidad de nuestro país, propietaria de los balnearios de Valbuena, Burgo de Osma, Olmedo y Solares, participa, junto con otras siete cadenas españolas, en la recién creada Alianza de Cadenas Hoteleras para la Digitalización y la Sostenibilidad del Turismo, cuyo objetivo primordial es trabajar de forma conjunta en proyectos que optarán a los fondos NextGenerationEU, el Plan Europeo para reparar los daños económicos y sociales causados por la pandemia de coronavirus.

De igual manera, la Alianza, se marca como meta la exportación del know-how turístico, es decir, en el “saber hacer” del sector turístico español y, en concreto, de las cadenas implicadas. Asimismo, también contempla buscar nuevos mercados turísticos y desarrollar proyectos comunes de I+D.

La Alianza se estrena con cuatro proyectos que pretenden potenciar y mejorar el turismo y la experiencia del cliente con criterios de sostenibilidad. Así, las cadenas implicadas se encuentran ya trabajando en el desarrollo de una plataforma de conocimiento del cliente y tecnología aplicada a la hiperpersonalización de la oferta hotelera, en la automatización robótica de los procedimientos de gestión interna de las compañías aliadas o en el desarrollo de un sistema de gobernanza encaminada a una auténtica estrategia de BI (business intelligence). Finalmente, la Alianza también está impulsando un sistema de tokenización basado en el registro sensorizado de la huella de carbono y de los consumos en hoteles.

Roberto García, presidente de Castilla Termal, ha mostrado su satisfacción por la pionera creación de esta Alianza estratégica asegurando que “juntos somos mejores y más fuertes y estamos seguros de que lo demostraremos con proyectos que cambiarán el futuro del turismo”.

Junto a Castilla Termal Hoteles, forman parte de esta Alianza de Cadenas Hoteleras para la Digitalización y la Sostenibilidad del Turismo Alma Hoteles,  Fontecruz Hotels, Hospes Hotels, One Shot, Only You Hotels, Room Mate Hotels y Único Hotels.

La Alianza pone de manifiesto el interés común de las cadenas representadas por impulsar el sector. En palabras de Kike Sarasola, presidente y fundador de Room Mate Hotels: “2021 va a ser el año de la colaboración y de las sinergias entre compañías para impulsar de nuevo el turismo, la marca España y en este caso, para acceder de manera conjunta a los fondos europeos, que serán clave en la recuperación del sector. En la crisis de 2008 demostramos que al trabajar unidos somos más fuertes. No me cabe duda que volveremos a demostrar que si todos trabajamos en la misma dirección conseguiremos que nuestro país siga siendo un destino referente a nivel mundial”.

Por su parte, Diego Ortega, CEO de Fontecruz Hoteles, cree que “el sector hotelero vive unos días críticos, sin liquidez ya después de un año de pandemia. Necesitamos hacernos fuertes, unir nuestros intereses comunes y tener una voz destacada en todos los centros de decisión del país. Ahora sabemos que no estamos solos. Unidos saldremos de esta crisis más fuertes y mejor preparados que nunca."

Según Héctor Añon, director corporativo de Alma Hotels, “esta situación nos ha demostrado que el que quiere hacer algo encuentra el medio, y desde Alma Hotels vamos a aportar todo lo que esté en nuestra mano para convertir esta alianza en una gran oportunidad de crecimiento.”

Por último, Fernando Gallardo, presidente de la Comisión de Turismo de MAD FinTech, subraya que “es la primera vez que un grupo tan numeroso y tan caracterizado de cadenas hoteleras se une para trabajar juntas, no solo con el objetivo de concurrir en las mejores condiciones posibles a la financiación a fondo perdido que plantea la Unión Europea, sino para promover la internacionalización de empresas turísticas españolas y liderar en un futuro próximo la exportación de “know-how” turístico al resto del mundo”.

Acerca de Castilla Termal Hoteles 
Castilla Termal Hoteles es la primera cadena española de hoteles balneario de alta gama, con establecimientos de 4 y 5 estrellas que cuentan con aguas termales de propiedades mineromedicinales. Todos ellos están ubicados en edificios históricos recuperados y rehabilitados, dentro de entornos rurales con un gran interés cultural y turístico. Su actividad se desarrolla de una forma sostenible y responsable con el medioambiente. La propuesta de Castilla Termal aúna bienestar, gastronomía, cultura, ocio e historia.